Low
一開始先賣個關子啊
今天的主角，是上面圖裡這雙鞋～
朋友圈真是個神奇的地方，潮流導向也是隨大流，這不，我發現當年在初中、高中火遍全市中學的阿迪達斯小白鞋，今年又重新被推到瞭潮流的風口浪尖，還在全世界累計瞭3000萬的銷量。
不得不承認，這雙叫做 Stan smith 的小白鞋廣告拍的不錯，全球人氣也蠻高，也沒有那麼醜，但是…我真的不買賬
我一定要為你解釋一下，為啥這樣的 Stan smith，我既不想買，也不會多看一眼。
Stan smith ＝ 雷區？別踩！
瞭解 Stan smith 的雷區，首先需要你認清幾點：這貨賣的非常好以至於爛大街、價格在此類鞋中屬中遊且並非是花心思設計的產品（中遊往下就是回力之類的瞭）、這貨每年都會被福建莆田賣假鞋的微商炒火、這貨經典配色在功能技術上毫無新意。
No.1｜這個老古董，一點創新也沒有
Excuse me？每過幾年我都會問自己，為啥這雙鞋每過這麼幾年就會火一次你要知道？這貨其實在上個世界60年代（1960s）就誕生瞭，真不明白為啥一堆人都在如此熱捧這個老古董。
況且，如果買過的人也會發現，這款鞋其它的本體是一雙網球鞋，沒有跑鞋的輕盈，也沒有板鞋鮮明的個性，舒適度也沒有那麼那麼好。
最主要的是！這鞋雖然在 60年代 是一個非常帥氣實用的網球鞋，在誕生後的 50 年間，完全沒有啥給力的技術更新。什麼白色防滑大底、透氣編制技術……不隻是聽膩瞭，你有，其他的網球鞋也有，還絕對甩 Stan smith 好幾條街有木有。
No.2｜你敢穿舊的 Stan smith？
如果你是看瞭 Stan smith 的毒圖才買瞭鞋，那你基本上已經輸瞭一半。因為這款鞋穿舊瞭以後會很醜，不光是表面的 PU 皮會發黃、產生過多的褶皺。而且……臟瞭以後想清理回原來的樣子，實在是很難。
更氣人的是，網上所有的毒圖，都是拿著新買的 Stan smith 拍的。比如說下面這雙，直接連行走的褶皺都沒有，非常令人懷疑此位模特先生是先把鞋擺好，再把腳慢慢深入，這體位也太具欺騙性瞭吧。
其他毒圖的畫風，則是打眼一看就知道，這鞋在這些所謂的“時尚街拍手”的鏡頭下，看上去入手時間絕對不超過3天。
敢問你，別人的賣傢秀和你的買傢秀差這麼多，你還願意買這個帳麼？你的 Stan smith 如果臟瞭，你還會穿上街麼？畢竟你不是可以每天都買一雙新鞋的明星。
No.3｜為瞭爛大街，阿迪的營銷方式buyao臉
Stan smith 到底是怎麼火的？阿迪的市場總監有話說，並且我提前給你劇透一下，他們傢已經完全習得瞭國內某米的高超接地氣營銷技巧。
以下是它們市場總監 Jon Wexler 的原話，今天就不打碼瞭（摘自系列短片節目 OPEN）：
“首先，我們清理瞭市場。也就說停止再向市場發佈更多的 Stan smith ，供應就斷瞭，最終會供不應求。阿迪達斯會在網站上發佈說，因為種種原因，這款球鞋下架瞭。”他說完這句話，臉上笑得比發佈完 iPhone SE 的庫克還開心……
“然後，我們再把 Stan smith 通過時裝秀巧妙的再推出，並且讓明星也穿上這款球鞋，最後再通過推出限量版，讓整個市場瘋狂起來……“
原來前一陣子那場 NMD 的搶購，你們已經蓄謀已久，嘗試多年，總結經驗，打算一坑到底瞭是吧……
看到這，你對阿迪的這個小白鞋 —— Stan smith 愛還剩幾分呢？如果還有60分的話，我們先來看一張吳莫愁的小白鞋穿搭“毒圖”……
但作為一個信仰會叛變，交友靠緣分，做人站中立、略懂時尚不隨大流的“中二病”患者，我更喜歡這一雙低調奢華內斂用料更加紮實，況且明星街拍也都是這幾年（不像 stan smith 還停留在 200x 年）的 Common Projects。
況且，比起那隻來自意大利的以臟唯美的小白鞋 —— Golden Goose（不知道是啥？我隻能給你說這隻鵝傢的鞋，一雙要4000多咯，等我過兩天再給你科普），更加便宜買得起，臟瞭也™更有 feel，這才是真正的小白鞋。
不如和極果君一起來瞭解一下這雙小白鞋吧，看完你可以算算，Stan smith 到底在你心中還有沒有能到及格線的分數咯。
Common Project，這鞋毒
介紹這個品牌前，我先最後吼一句，Stan smith，你根本不是真正的小白鞋[白眼]。Common Project：@Adidas 聽說你傢也有綠尾？
如果你一定要問我這雙鞋贏在瞭哪裡？那我會告訴你，他舒適、簡約、不做作、每一雙都獨一無二、用料考究、明星潮人最愛、臟瞭也不難看！
No.1｜這牌子的創始人，牛
Common Projects 是倆基友 Poopat 和 Girolami 在20世紀90年代共同創立的。Poopat 當時是著名時尚雜志《V》的藝術總監，Girolami 則是某意大利皮鞋品牌的專屬顧問。
這傢品牌是在“20 世紀 90 年代中期，伴著日本清酒誕生的，他們由於覺得市面上沒有符合自己審美的品牌，在酒桌上一拍即合便出來創業，兩人原本的職業都令創建出的品牌更專業，而且他倆的審美真的很給力，且在細節處更加一絲不茍。比較可惜的是這個切爾西 Maritime Hotel 裡的居酒屋現在已經悄悄關門瞭。
No.2｜Logo不需要，因為每雙鞋都獨一無二
這個鞋沒有 Logo，應該是 TA 最不走尋常路的地方瞭。比如說很多人穿鞋、衣服都不喜歡上面印著大大的 Logo，Poopat 和 Girolami 也覺得 Logo 是非常討人嫌的東西，會降低設計本身的價值。
甚至連阿迪、耐克最近也學聰明瞭，把大大的 Logo 都雪藏起來瞭（比如 nmd、椰子）。畢竟這樣的鞋身設計更加簡潔大方，也更加容易搭配衣服。
沒有 Logo，那怎麼區分它和其他品牌的小白鞋？更別提彰顯自己的時髦品味咯。別急，其實很簡單！畢竟這也是這品牌有趣的地方所在：每一雙鞋，都有一個特殊的編碼，用燙金工藝做成耐磨的鍍金字，印在鞋的後跟上。
因為這個編碼是隨機印上的，每一雙鞋都是獨一無二，隻屬於你的限量款，你可以非常自豪地給別人說“我的鞋可是有身份證的哦！”
No.3｜火瞭不止一整年，明星大咖都愛TA
都在說買一雙 Common Projects 小白鞋可以潮一整年，可以，我信瞭！如此簡單到性冷淡，沒有多餘花哨裝飾，能火豈止一兩年？時尚界的大咖們都對它青睞有佳，無論是明星還是時尚雜志都愛它，不信你看......
至於它是什麼時候火的？那還要追溯到 2014 年，上面那張圖可是傳說中的《Vogue》雜志，這貨在美國可是屬於潮流風向標一樣的存在，裡面內容的常客基本都是 Armani、Gucci 等奢侈大牌，而且它很少花兩頁的篇幅介紹一雙鞋，可見它當時已經完全風靡瞭歐美。（Stan smith 那種貨色基本和這雜志無緣）
被譽為臺灣最會穿的男神 Engene Tong 也對這雙鞋情有獨鐘，經常會穿上街去顯擺一番～
甚至連卡戴珊大姐的男朋友 Scott Dissick，作為歐美潮流風向標，他除瞭穿火瞭綠色打底衫，還踩著 Common Project 傢的小白鞋。
而且這傢夥不管是陪著卡姐逛街還是自己粗門都離不開這鞋瞭，Common Projects 不打算給他開點廣告費麼？
雖然楊冪的緋聞很多，但是也不能否認她是個潮人的事實。這張街拍來自15年春天，國內女星她是第一個穿起 Common Projects 小白鞋的，還是非常有范滴。
No.4｜越舊越好看，美到 LV 設計總監都“叛變”
很多人都會有這個顧慮，剛拆封的小白鞋，就像下面一樣，雖然光鮮亮麗，但是如果臟瞭，那就……
這點你放心吧，和 Stan smith 不一樣，這雙鞋可是公認的“越舊越好看”，白鞋的缺點瞬間就歸零瞭。
Marc Jacobs，傳說中 LV， Chanel 顏肉具全的設計總監，也十分認可 Common Projects 的小白鞋，並且他非常堅定地認為，Common Projects 的小白鞋越舊越好看！你看，他不管是去拍時尚雜志圖片還是參加發佈會，都會踩著那雙“有年頭”的老傢夥。
因為這項“優點”，很多人都喜歡拍自己“有點臟臟”的 Common Projects 放到國外社交網站，不得不說……圖確實更有誠意，而且比 Stan smith 毒瞭不止一個等級。
鞋表面因為行走時產生的褶皺也沒那麼突兀，舊瞭放心穿出門，逼格照樣有。
No.5｜為什麼有人說，這雙鞋值得珍藏？
當然不是因為每雙鞋都有自己的燙金 ID，畢竟這東西，誰都能做的來。Common Progects 把小白鞋當作瞭自己品牌中最重要的一部分，就算其他賣得更好的創新品降價，經典小白鞋也從不打折！（超任性）
細節也是一絲不茍，制作材料來自最上等的意大利牛皮，還有不管是防滑性好且舒適度非常不錯的橡膠底，據說可以可以達到“穿鞋比不穿鞋還舒服”（這是在黑裸足跑麼），並且通過 Girolami 的人脈，雇最好的意大利工匠純手工制作，質感實在是比 Stan smith 好太多。
因為如此任性的制作工藝，所以它的招牌小白鞋出貨量一直都不高，不僅不會爛大街，還容易造成一貨難求的情況，有幾款甚至還漲價瞭……令咱十分心痛。
所以說下手要快啊！
我隻推薦你買最經典款！
售價415美元（約2688人民幣）
No.Final｜除瞭小白鞋，其他產品也超有 Feel
Common Progects 不隻有小白鞋，他傢其他產品也十分毒，比如說下面這款黑色的商務系列。
依舊傳承著優秀的意大利手工品質，雖然賞心悅目，但是我更喜歡的是他傢更加大膽的創新風格，比如說下面這一款，休閑范兒和潮范兒都凸顯的淋漓盡致。
甚至還與其他潮牌進行合作，打造一系列超美的限定商品……比如說他傢與 Tim Coppens 合作的這款，令我這個悶騷教父禁欲控都欲罷不能。
毒先放到這，如果大傢有興趣，請在底下評論告訴咱～咱下次就來扒扒 Common Project 那些放縱又任性的合作鞋履。（如果呼聲不夠的話就不扒瞭，哼）
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